Айдентика ГК «Экоофис»
Группа компаний «Экоофис» — крупнейший собственник коммерческой недвижимости в Москве, занимается приобретением, проектированием, ремонтом, реализацией, эксплуатацией и управлением объектами. Её владелец — харизматичный Андрей Ковалёв, известный современникам по каналу «Ассенизатор» в Ютюбе.
Данный бизнес — симбиоз современных подходов и отношения к клиентам, присущих «временам динозавров», когда клиент стоял на первом месте, а прибыль являлась естественным следствием. Но встречают, как известно, по одёжке. Логотип и все каналы коммуникаций должны подкреплять те принципы, которым верны группа компаний и её основатель.
Вряд ли нынешняя улитка олицетворяет готовность к быстрой изменчивости рынка, а окно — весь комплекс оказываемых услуг. Лицо бизнеса должно быть простым и открытым, современным и иметь потенциал для построения долгосрочных доверительных отношений.
Для ГК «Экоофис» был разработан логотип:
— «Э» и «О» из «ЭкоОфис»,
— стрелка, указывающая на квадрат как метафору квадратного метра.
Кроме того, логотип имеет сходство с ᛟ, руной англосаксонского алфавита, которая в переводе означает «наследие», «родовое имущество». А владелец ГК параллельно с бизнесом занимается восстановлением усадьбы Гребнево — архитектурного ансамбля начала XIV века.
Англосаксонская руническая поэма:
ᛟ Eþel byþ oferleof æghwylcum men, gif he mot ðær rihtes and gerysena on brucan on bolde bleadum oftast.
Перевод:
Поместье очень дорого каждому человеку, если он может пользоваться в своём доме всем верным и содержащимся и в должном постоянном процветании.
Логотип может быть дополнен или заменён текстовым написанием:
Логотип должен приветствовать клиента с визитки сотрудника ГК, с выдаваемого комплекта ключей при подписании договора аренды, с чашки, встречающей арендатора на снятой площади, с элементов навигации и др.:
Параллельно с разработкой айдентики было предложено создать информационную систему для работы с арендаторами на базе сайта. В ней каждый арендатор получает доступ в личный кабинет, в котором содержатся системы:
– уведомлений (сообщения от управляющей компании),
– общения (с собственником и другими арендаторами, например, для организации совместных акций),
– финансового учёта (счета для оплаты аренды и др.),
– заказа услуг (ремонт и др.).
Маркетинг начинается со сбора информации для анализа. Удобный инструмент, полезный как для арендаторов, так и для собственника — верное подспорье.